กฎการติดป้ายกำกับตามกฎหมาย AI ของสหภาพยุโรป (EU AI Act) สำหรับครีเอเตอร์: วิดีโอ AI และดีปเฟก (2026)

ตั้งแต่วันที่ 2 สิงหาคม 2026 มาตรา 50 ของกฎหมาย AI ของสหภาพยุโรปกำหนดไว้สองเรื่อง คือ เครื่องมือ AI ต้องทำเครื่องหมายบนสิ่งที่สร้างขึ้น และผู้ที่เผยแพร่ดีปเฟก (deepfake) ที่สร้างด้วย AI อย่างสมจริงต้องแจ้งให้ผู้ชมทราบ หากผู้ชมของคุณมีคนในสหภาพยุโรป ส่วนที่สองอาจใช้กับคุณด้วย คู่มือนี้อธิบายว่าใครอยู่ในขอบเขต อะไรนับเป็นดีปเฟก และป้ายกำกับที่ถูกต้องมีลักษณะอย่างไร เนื้อหานี้เป็นบทสรุปด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย

อะไรเปลี่ยนไปในวันที่ 2 สิงหาคม 2026

ภาระหน้าที่ด้านความโปร่งใสตามมาตรา 50 เริ่มมีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 2 สิงหาคม 2026 ก่อนหน้านั้นในวันที่ 20 กรกฎาคม 2026 คณะกรรมาธิการยุโรปได้เผยแพร่แนวปฏิบัติฉบับสุดท้ายเกี่ยวกับภาระหน้าที่เหล่านี้ และยืนยันว่าประมวลแนวปฏิบัติแบบสมัครใจว่าด้วยความโปร่งใสของคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI มีความเพียงพอ เครื่องมือสร้างคอนเทนต์ด้วย AI ที่วางตลาดอยู่แล้วก่อนวันที่ 2 สิงหาคม มีเวลาถึงวันที่ 2 ธันวาคม 2026 ในการเพิ่มการทำเครื่องหมายที่เครื่องอ่านได้ ส่วนคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นก่อนวันที่ 2 สิงหาคม 2026 ไม่จำเป็นต้องติดป้ายกำกับย้อนหลัง

หน้าที่สองอย่าง สำหรับคนสองกลุ่ม

เครื่องมือ AI: ทำเครื่องหมายบนทุกผลลัพธ์

ผู้ให้บริการระบบ AI ที่สร้างเสียง ภาพ วิดีโอ หรือข้อความสังเคราะห์ ต้องทำเครื่องหมายบนผลลัพธ์ในรูปแบบที่เครื่องอ่านได้ เพื่อให้ตรวจจับได้ว่าสร้างหรือดัดแปลงด้วย AI ในทางปฏิบัติหมายถึงเมทาดาทาข้อมูลรับรองเนื้อหา (Content Credentials) แบบ C2PA และลายน้ำ

ผู้ที่เผยแพร่ดีปเฟก: แจ้งให้ผู้ชมทราบ

ผู้นำระบบ AI ไปใช้สร้างหรือดัดแปลงดีปเฟก ต้องเปิดเผยว่าคอนเทนต์นั้นถูกสร้างหรือดัดแปลงขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ การทำเครื่องหมายภายในไฟล์ไม่นับเป็นการเปิดเผยดังกล่าว

กฎนี้ใช้กับครีเอเตอร์หรือไม่?

กฎหมาย AI ให้นิยาม "ผู้นำไปใช้" ว่าคือใครก็ตามที่ใช้ระบบ AI ภายใต้อำนาจของตน "ยกเว้นกรณีที่ใช้ระบบ AI ในกิจกรรมส่วนตัวที่ไม่ใช่เชิงวิชาชีพ" คลิปที่ทำให้เพื่อนดูจึงอยู่นอกขอบเขตนี้ ส่วนช่องที่ทำเพื่อหารายได้ คอนเทนต์ที่มีผู้สนับสนุน และงานที่ทำให้ลูกค้าถือเป็นกิจกรรมเชิงวิชาชีพ ดังนั้นครีเอเตอร์ที่เผยแพร่คอนเทนต์ AI ที่สมจริงให้ผู้ชมใน EU ควรคาดไว้ว่าหน้าที่ในการเปิดเผยจะใช้กับตน แนวปฏิบัติไม่ได้ระบุถึงอินฟลูเอนเซอร์โดยเฉพาะ และกรณีก้ำกึ่ง เช่น บัญชีงานอดิเรกที่มีรายได้เล็กน้อย ก็ยังไม่มีข้อสรุป

อะไรนับเป็นดีปเฟก

เกณฑ์นี้พิจารณาตามข้อเท็จจริงที่ปรากฏ ไม่จำเป็นต้องมีเจตนาหลอกลวง และความสมจริงเหมือนภาพถ่ายเป็นเพียงข้อบ่งชี้ ไม่ใช่ปัจจัยชี้ขาด สิ่งที่สำคัญคือคอนเทนต์นั้นคล้ายกับบุคคล วัตถุ สถานที่ หรือเหตุการณ์ที่มีอยู่จริง และจะดูเหมือนของจริงทั้งที่ไม่ใช่หรือไม่

ตัวอย่าง	ต้องมีป้ายกำกับที่มองเห็นได้?	เหตุผล
วิดีโอ AI ที่สมจริงของบุคคลจริงซึ่งพูดสิ่งที่เขาไม่เคยพูด	ใช่	คล้ายกับบุคคลที่มีอยู่จริงและจะดูเหมือนของจริงทั้งที่ไม่ใช่
ฟุตเทจ AI ที่สมจริงของเหตุการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้น	ใช่	เหตุการณ์และสถานที่ก็นับด้วย ไม่ใช่แค่บุคคล
การสลับใบหน้าหรือเสียงโคลนในฟุตเทจที่ส่วนอื่นเป็นของจริง	ใช่	แนวปฏิบัติระบุว่าการแทนที่ใบหน้า การโคลนเสียง และภาพผสม เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ต้องทำเครื่องหมาย
การลดเสียงรบกวน การครอปเล็กน้อย หรือคำบรรยายที่แปลแล้ว	ไม่	การตัดต่อมาตรฐานที่ไม่ได้เปลี่ยนแปลงคอนเทนต์อย่างมีนัยสำคัญได้รับการยกเว้น
สัตว์การ์ตูนที่พูดได้หรือฉากที่เห็นได้ชัดว่าเป็นไปไม่ได้	ไม่	ไม่มีผู้ชมคนใดเข้าใจว่าเป็นของจริง

แหล่งที่มา: ระเบียบ (EU) 2024/1689 (กฎหมาย AI) มาตรา 3 และ 50; คณะกรรมาธิการยุโรป, แนวปฏิบัติว่าด้วยภาระหน้าที่ด้านความโปร่งใสตามมาตรา 50 (20 กรกฎาคม 2026); คณะกรรมาธิการยุโรป, ประมวลแนวปฏิบัติว่าด้วยความโปร่งใสของคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI

ป้ายกำกับต้องมีลักษณะอย่างไร

ป้ายกำกับต้องชัดเจนและสังเกตเห็นได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่ผู้ชมเห็นคอนเทนต์ — ข้อความที่มองข้ามได้ง่าย เช่น ข้อความที่ซ่อนอยู่ในข้อกำหนดการใช้งาน ไม่นับ
การทำเครื่องหมายที่เครื่องอ่านได้เพียงอย่างเดียว ไม่ถือว่าได้ทำหน้าที่แจ้งผู้ชมแล้ว
หากผู้ชมอาจไม่ได้เห็นช่วงต้นของคอนเทนต์ ต้องแสดงการเปิดเผยซ้ำในช่วงหลัง ส่วนคอนเทนต์ถ่ายทอดสดต้องแสดงไว้ตลอดเวลา
คณะกรรมาธิการได้กำหนดไอคอนของ EU ขั้นสุดท้ายสามแบบ ได้แก่ ไอคอนสำหรับคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI ทั้งหมด ไอคอนสำหรับคอนเทนต์ที่ดัดแปลงด้วย AI และไอคอนพื้นฐานที่มีข้อมูลชั้นที่สองแบบโต้ตอบได้ ส่วนคอนเทนต์ที่เป็นเสียงอย่างเดียวต้องใช้คำชี้แจงแบบพูดแทน

งานศิลปะและงานเสียดสีได้กฎที่ผ่อนปรนกว่า แต่ไม่ได้รับการยกเว้น

สำหรับดีปเฟกที่เป็นส่วนหนึ่งของผลงานที่เห็นได้ชัดว่าเป็นงานศิลปะ งานสร้างสรรค์ งานเสียดสี หรือเรื่องแต่ง หน้าที่จะจำกัดอยู่ที่การเปิดเผยว่าสร้างด้วย AI ในลักษณะที่ไม่รบกวนการแสดงหรือการรับชมผลงาน แนวปฏิบัติระบุเพิ่มเติมว่าลักษณะดังกล่าวต้องเห็นได้ชัด หากผลงานมีส่วนที่ให้ข้อมูลด้วย ลักษณะการให้ข้อมูลจะมีน้ำหนักเหนือกว่า และโฆษณาส่วนใหญ่ไม่เข้าข่ายนี้

C2PA เกี่ยวข้องอย่างไร

หน้าที่ของผู้ให้บริการคือเหตุผลที่ไฟล์ที่สร้างด้วย AI จำนวนมากขึ้นมีข้อมูลรับรองเนื้อหาติดมาในไฟล์อยู่แล้ว และแพลตฟอร์มก็อ่านเมทาดาทานั้น TikTok ระบุว่าได้ติดป้ายวิดีโอกว่า 3 พันล้านรายการว่าสร้างด้วย AI โดยใช้ข้อมูลรับรองเนื้อหา ป้ายกำกับจากครีเอเตอร์ และลายน้ำที่มองไม่เห็น ดังนั้นเมทาดาทาในไฟล์ที่คุณส่งออกอาจทำให้แพลตฟอร์มติดป้ายกำกับได้ ไม่ว่าคุณจะติดป้ายเองหรือไม่ก็ตาม — และการลบเมทาดาทาออกก็ไม่ได้ทำให้หน้าที่ในการเปิดเผยของคุณหมดไป

ค่าปรับ

การละเมิดมาตรา 50 อาจถูกปรับสูงสุด 15 ล้านยูโร หรือ 3% ของยอดขายประจำปีทั่วโลก แล้วแต่จำนวนใดสูงกว่า โดยบริษัทขนาดเล็กมีเพดานค่าปรับที่ต่ำกว่า การบังคับใช้อยู่ในอำนาจของหน่วยงานกำกับดูแลตลาดของแต่ละประเทศ

ควรทำอย่างไร

พิจารณาว่าบัญชีของคุณเป็นเชิงวิชาชีพหรือไม่ การใช้งานส่วนตัวที่ไม่ใช่เชิงวิชาชีพอยู่นอกขอบเขตหน้าที่ของผู้นำไปใช้ แต่ช่องที่ทำเพื่อหารายได้ โพสต์ที่มีผู้สนับสนุน และงานให้ลูกค้า ไม่อยู่ในข้อยกเว้นนี้
ติดป้ายกำกับบุคคล สถานที่ เหตุการณ์ และเสียงที่สร้างด้วย AI อย่างสมจริง เปิดป้ายกำกับ AI ของแพลตฟอร์ม และเพิ่มข้อความบนหน้าจอที่มองเห็นได้ในกรณีที่ผู้ชมใน EU อาจไม่เห็นแคปชัน
ให้ป้ายกำกับมองเห็นได้ในจุดที่ผู้ชมเริ่มดู คลิปตัดสั้น วิดีโอแบบ Stitch และวิดีโอยาวมักถูกเริ่มดูจากช่วงกลาง ป้ายกำกับที่แสดงเฉพาะวินาทีแรกอาจไม่เพียงพอ
อย่าลบข้อมูลรับรองเนื้อหา การลบเมทาดาทาของไฟล์ไม่ได้ทำให้หน้าที่ในการเปิดเผยของคุณหมดไป และแพลตฟอร์มก็อ่านข้อมูลนี้มากขึ้นเรื่อย ๆ อยู่แล้ว
ทำให้งานเสียดสีเห็นได้ชัดว่าเป็นงานเสียดสี กฎที่ผ่อนปรนกว่าสำหรับงานศิลปะและงานเสียดสีจะใช้ได้ก็ต่อเมื่อผู้ชมเห็นลักษณะดังกล่าวได้ชัดเจนเท่านั้น
ตรวจไฟล์ก่อนโพสต์ รู้ไว้ว่าไฟล์ที่คุณส่งออกมีข้อมูลรับรองเนื้อหาที่ระบุว่าสร้างด้วย AI หรือไม่ เพื่อไม่ให้ป้ายกำกับจากแพลตฟอร์มเป็นเรื่องที่ไม่คาดคิด

คำศัพท์สำคัญ

ผู้ให้บริการ: บริษัทที่พัฒนาระบบ AI และนำออกสู่ตลาด — คือผู้ผลิตเครื่องมือสร้างวิดีโอหรือเสียง

ผู้นำไปใช้: ใครก็ตามที่ใช้ระบบ AI ภายใต้อำนาจของตน ยกเว้นในกิจกรรมส่วนตัวที่ไม่ใช่เชิงวิชาชีพ

ดีปเฟก: ภาพ เสียง หรือวิดีโอที่สร้างหรือดัดแปลงด้วย AI ซึ่งคล้ายกับบุคคล วัตถุ สถานที่ หน่วยงาน หรือเหตุการณ์ที่มีอยู่จริง และจะดูเหมือนของจริงทั้งที่ไม่ใช่

ข้อมูลรับรองเนื้อหา (C2PA): มาตรฐานแบบเปิดสำหรับเมทาดาทาแหล่งที่มาที่จัดเก็บไว้ในไฟล์ รวมถึงข้อมูลว่า AI เป็นผู้สร้างไฟล์หรือไม่

คำถามที่พบบ่อย

ฉันไม่ได้อยู่ใน EU กฎนี้ใช้กับฉันหรือไม่?

มาตรา 50 ผูกกับผลลัพธ์จาก AI ที่ใช้ใน EU ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ที่ไหน หน่วยงานของแต่ละประเทศจะดำเนินการกับครีเอเตอร์รายบุคคลที่อยู่นอก EU อย่างไรยังไม่มีข้อสรุป แต่หากผู้ชมของคุณมีคนใน EU การติดป้ายกำกับคอนเทนต์ AI ที่สมจริงคือแนวทางพื้นฐานที่ปลอดภัย

ป้ายกำกับ AI ของแพลตฟอร์มเพียงพอหรือไม่?

แนวปฏิบัติไม่ได้กล่าวถึงป้ายกำกับของแพลตฟอร์ม ป้ายกำกับที่แสดงบนวิดีโอเมื่อเริ่มเล่นใกล้เคียงที่สุดกับหลัก "ชัดเจนตั้งแต่ครั้งแรกที่ผู้ชมเห็น" ส่วนแฮชแท็กหรือข้อความที่อยู่ลึกในแคปชันคือการเปิดเผยประเภทที่อาจถูกมองข้ามได้

ถ้าฉันใช้ AI แค่ตัดต่อ ต้องติดป้ายกำกับหรือไม่?

ไม่จำเป็นสำหรับการตัดต่อมาตรฐานที่ไม่ได้เปลี่ยนแปลงคอนเทนต์อย่างมีนัยสำคัญ เช่น การลดเสียงรบกวน การครอปเล็กน้อย หรือการแปล แต่การแทนที่ใบหน้า การโคลนเสียง และภาพผสม จะถูกพิจารณาต่างออกไป

ShadowGuard บอกได้ไหมว่าวิดีโอของฉันเป็นดีปเฟกหรือไม่?

ไม่ได้ ShadowGuard อ่านข้อมูลรับรองเนื้อหาในไฟล์ MP4 และ MOV แล้วแสดงว่าข้อมูลนั้นระบุว่าสร้างด้วย AI หรือไม่ และเครื่องมือใดเป็นผู้เขียนข้อมูลนั้น ส่วนการตัดสินว่าวิดีโอคล้ายบุคคลจริงและต้องติดป้ายกำกับหรือไม่ ShadowGuard ไม่ได้ทำ — และเนื้อหาทั้งหมดในที่นี้ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย

รู้ว่าไฟล์ของคุณระบุอะไรไว้ ก่อนเผยแพร่

ShadowGuard อ่านข้อมูลรับรองเนื้อหาในไฟล์ MP4 และ MOV และแสดงว่าข้อมูลนั้นระบุว่าสร้างด้วย AI หรือไม่ ควบคู่กับการตรวจภาพแบบทีละเฟรม