Aturan Pelabelan EU AI Act untuk Kreator: Video AI dan Deepfake (2026)

Sejak 2 Agustus 2026, Pasal 50 Undang-Undang AI Uni Eropa (EU AI Act) mewajibkan dua hal: alat AI harus menandai apa yang dihasilkannya, dan siapa pun yang memublikasikan deepfake AI yang realistis harus memberi tahu penonton. Jika audiens Anda mencakup orang-orang di Uni Eropa (UE), kewajiban kedua dapat berlaku bagi Anda. Panduan ini menjelaskan siapa yang tercakup, apa yang termasuk deepfake, dan seperti apa label yang sah. Ini adalah ringkasan dalam bahasa sederhana, bukan nasihat hukum.

Apa yang Berubah pada 2 Agustus 2026

Kewajiban transparansi dalam Pasal 50 mulai berlaku pada 2 Agustus 2026. Pada 20 Juli 2026, Komisi Eropa menerbitkan pedoman finalnya tentang kewajiban tersebut, dan Komisi telah menyatakan bahwa Kode Praktik sukarela tentang Transparansi Konten Buatan AI sudah memadai. Generator AI yang sudah beredar di pasar sebelum 2 Agustus memiliki waktu hingga 2 Desember 2026 untuk menambahkan penandaan yang dapat dibaca mesin. Konten yang dibuat sebelum 2 Agustus 2026 tidak perlu dilabeli secara retroaktif.

Dua Kewajiban, Dua Pihak yang Berbeda

Alat AI: tandai setiap hasilnya

Penyedia (provider) sistem AI yang menghasilkan audio, gambar, video, atau teks sintetis wajib menandai hasilnya dalam format yang dapat dibaca mesin, sehingga hasil tersebut dapat dikenali sebagai buatan AI atau hasil manipulasi. Dalam praktiknya, ini berarti metadata Content Credentials (C2PA) dan tanda air (watermark).

Siapa pun yang memublikasikan deepfake: beri tahu penonton

Penerap (deployer) sistem AI yang menghasilkan atau memanipulasi deepfake wajib mengungkapkan bahwa konten tersebut dibuat atau dimanipulasi secara artifisial. Penandaan di dalam file tidak dihitung sebagai pengungkapan tersebut.

Apakah Ini Berlaku bagi Kreator?

Undang-Undang AI mendefinisikan penerap sebagai siapa pun yang menggunakan sistem AI di bawah kewenangannya, "kecuali jika sistem AI tersebut digunakan dalam rangka kegiatan pribadi yang bersifat nonprofesional." Klip yang dibuat untuk teman berada di luar cakupan itu. Kanal yang dijalankan untuk mendapatkan penghasilan, konten bersponsor, dan pekerjaan untuk klien termasuk kegiatan profesional, sehingga kreator yang memublikasikan konten AI realistis untuk audiens di UE sebaiknya menganggap kewajiban pengungkapan berlaku bagi mereka. Pedoman tersebut tidak menyebut influencer secara khusus, dan kasus di wilayah abu-abu, seperti akun hobi yang menghasilkan sedikit uang, belum memiliki kepastian.

Apa yang Termasuk Deepfake

Ujiannya bersifat objektif: tidak memerlukan niat untuk menipu, dan tampilan fotorealistis hanyalah indikasi, bukan faktor penentu. Yang penting adalah apakah konten tersebut menyerupai orang, benda, tempat, atau peristiwa nyata dan akan tampak autentik padahal tidak.

Contoh	Perlu label yang terlihat?	Alasannya
Video AI realistis yang menampilkan orang sungguhan mengucapkan sesuatu yang tidak pernah ia katakan	Ya	Menyerupai orang yang benar-benar ada dan akan tampak autentik padahal tidak
Rekaman AI realistis tentang peristiwa yang tidak pernah terjadi	Ya	Peristiwa dan tempat juga dihitung, bukan hanya orang
Penggantian wajah atau suara hasil kloning dalam rekaman yang selebihnya asli	Ya	Pedoman tersebut mencantumkan penggantian wajah, kloning suara, dan gambar komposit sebagai perubahan yang perlu ditandai
Pengurangan derau, pemotongan kecil, atau subtitel terjemahan	Tidak	Penyuntingan standar yang tidak mengubah konten secara substansial dikecualikan
Hewan kartun yang berbicara atau adegan yang jelas mustahil	Tidak	Tidak ada penonton yang akan menganggapnya asli

Sumber: Regulasi (UE) 2024/1689 (AI Act), Pasal 3 dan 50; Komisi Eropa, Pedoman tentang kewajiban transparansi berdasarkan Pasal 50 (20 Juli 2026); Komisi Eropa, Kode Praktik tentang Transparansi Konten Buatan AI.

Seperti Apa Label yang Diwajibkan

Label harus jelas dan mudah dikenali sejak penonton pertama kali melihat konten — catatan yang mudah terlewat, seperti yang terselip di syarat penggunaan, tidak dihitung.
Penandaan yang dapat dibaca mesin saja tidak memenuhi kewajiban untuk memberi tahu penonton.
Jika orang mungkin tidak melihat bagian awal konten, pengungkapan harus diulang di bagian selanjutnya; untuk konten siaran langsung, pengungkapan harus terus ditampilkan.
Komisi telah memfinalkan tiga ikon UE: satu untuk konten yang sepenuhnya dibuat AI, satu untuk konten yang dimodifikasi AI, dan satu ikon dasar dengan lapisan kedua yang interaktif. Konten yang hanya berupa audio memerlukan penafian lisan sebagai gantinya.

Karya Seni dan Satire Mendapat Aturan yang Lebih Ringan, Bukan Pengecualian

Untuk deepfake yang merupakan bagian dari karya yang jelas bersifat artistik, kreatif, satire, atau fiksi, kewajibannya terbatas pada mengungkapkan penggunaan AI dengan cara yang tidak mengganggu penayangan atau kenikmatan atas karya tersebut. Pedoman itu menambahkan bahwa sifat tersebut harus jelas terlihat, bahwa jika sebuah karya sebagian bersifat informatif maka sifat informatifnya yang diutamakan, dan bahwa sebagian besar iklan tidak memenuhi syarat.

Di Mana Peran C2PA

Kewajiban penyedia inilah alasan makin banyak file buatan AI kini datang dengan Content Credentials yang sudah tertanam di dalamnya. Platform membaca metadata tersebut: TikTok menyatakan telah melabeli lebih dari 3 miliar video sebagai buatan AI dengan memanfaatkan Content Credentials, label dari kreator, dan tanda air tak terlihat. Jadi, metadata dalam hasil ekspor Anda dapat memicu label dari platform, entah Anda menambahkan label sendiri atau tidak — dan menghapus metadata itu tidak menghapus kewajiban Anda sendiri untuk mengungkapkan.

Denda

Pelanggaran Pasal 50 dapat dikenai denda hingga €15 juta atau 3% dari total omzet tahunan di seluruh dunia, mana pun yang lebih tinggi, dengan batas yang lebih rendah untuk perusahaan kecil. Penegakannya berada di tangan otoritas pengawas pasar di masing-masing negara.

Apa yang Harus Dilakukan

Tentukan apakah akun Anda bersifat profesional. Penggunaan pribadi yang nonprofesional berada di luar kewajiban penerap. Kanal yang dijalankan untuk mendapatkan penghasilan, unggahan bersponsor, dan pekerjaan untuk klien tidak termasuk penggunaan pribadi.
Labeli orang, tempat, peristiwa, dan suara AI yang realistis. Aktifkan label AI dari platform dan tambahkan catatan yang terlihat di layar jika penonton di UE mungkin tidak melihat keterangannya.
Pastikan label tetap terlihat di titik penonton mulai menonton. Klip, stitch, dan video panjang sering ditonton dari bagian tengah; label yang hanya muncul di detik pertama mungkin tidak cukup.
Jangan menghapus Content Credentials. Menghapus metadata file tidak menghapus kewajiban Anda untuk mengungkapkan, dan platform pun makin sering membacanya.
Buat satire jelas terlihat sebagai satire. Aturan yang lebih ringan untuk karya seni dan satire hanya berlaku jika sifat tersebut jelas bagi penonton.
Periksa file sebelum Anda memposting. Ketahui apakah hasil ekspor Anda membawa Content Credentials AI, agar label dari platform tidak pernah mengejutkan Anda.

Istilah Penting

Penyedia: Perusahaan yang mengembangkan sistem AI dan memasarkannya — pembuat generator video atau suara.

Penerap: Siapa pun yang menggunakan sistem AI di bawah kewenangannya, kecuali dalam rangka kegiatan pribadi yang bersifat nonprofesional.

Deepfake: Gambar, audio, atau video yang dibuat atau dimanipulasi dengan AI, yang menyerupai orang, benda, tempat, entitas, atau peristiwa yang ada dan akan tampak autentik padahal tidak.

Content Credentials (C2PA): Standar terbuka untuk metadata asal-usul yang disimpan di dalam file, termasuk apakah file tersebut dibuat oleh AI.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Saya tidak berbasis di UE. Apakah ini berlaku bagi saya?

Pasal 50 dikaitkan dengan hasil AI yang digunakan di UE, bukan dengan tempat Anda berbasis. Bagaimana otoritas nasional akan menindak kreator perorangan di luar UE belum jelas, tetapi jika penonton di UE termasuk dalam audiens Anda, melabeli konten AI yang realistis adalah pilihan default yang aman.

Apakah label AI dari platform sudah cukup?

Pedoman tersebut tidak menyebut label platform. Label yang tampil pada video saat mulai diputar adalah yang paling mendekati syarat "jelas sejak pertama kali dilihat"; tagar atau satu baris yang terselip jauh di dalam keterangan adalah jenis pengungkapan yang bisa terlewat.

Apakah saya perlu label jika hanya memakai AI untuk menyunting?

Tidak, untuk penyuntingan standar yang tidak mengubah konten secara substansial, seperti pengurangan derau, pemotongan kecil, atau penerjemahan. Penggantian wajah, kloning suara, dan gambar komposit diperlakukan berbeda.

Bisakah ShadowGuard memberi tahu saya apakah video saya termasuk deepfake?

Tidak. ShadowGuard membaca Content Credentials dalam file MP4 dan MOV serta menunjukkan apakah metadata itu menyatakan penggunaan AI dan alat mana yang menuliskannya. Apakah sebuah video menyerupai orang sungguhan dan perlu dilabeli adalah penilaian yang tidak dilakukan ShadowGuard — dan tidak ada isi panduan ini yang merupakan nasihat hukum.

Ketahui Apa Kata File Anda Sebelum Ditayangkan

ShadowGuard membaca Content Credentials dalam file MP4 dan MOV serta menunjukkan apakah metadata itu menyatakan penggunaan AI, di samping pemeriksaan visual bingkai demi bingkai.